A Sony Ericsson június közepén mutatta be legújabb termékcsaládjának, az „F” azaz „Fun” sorozatának első tagját, a játékra és szórakozásra kiélezett F305 készüléket. A finn gyártó N-Gage készülékeivel ellentétben a Sony Ericsson játékgépe az alacsonyabb árszegmensben próbál szerencsét, így azoknak sem kell lemondani a játék öröméről, akik nem engedhetnek meg maguknak egy méregdrága mobilt. A készülék natív alkalmazások helyett Java játékok futtatására képes, ám ez egyáltalán nem jelent komoly kompromisszumot. A japán-svéd gyártó 3D Java motorja a piac legfejlettebb implementációja, így azon túlmenően, hogy egyszerre több alkalmazás futtatására képes, azok hozzáférhetnek a telefon kamerájához, gravitációs szenzorához, használhatnak 3D grafikát, videót és digitális hangot egyaránt, ráadásul a méretük sem korlátozott. A Sony Ericsson F305 játékkonzol a gyártó adatlapja szerint 512 MB kapacitású M2 kártyával érkezik, melyen a belső memóriájába telepített 11 játékon kívül további 50 található. A 176x220 képpontos kijelzővel és 2 megapixeles kamerával felszerelt 96x47x14,6 milliméteres és 97,5 grammos Sony Ericsson F305 várhatóan már ebben a hónapban elérhető lesz.

Úgy tűnik a Motorola igen komolyan gondolja a piacon lévő modellek precíz szegmentálását, éppen ezért az iDEN hálózatokhoz tervezett mobilokból kifejezetten nőknek szánt változatokat is kiadott. Az iDEN 776w névből a „w” egyértelműen a hölgyekre (woman) utal, vagyis a gyártó kifejezetten a nők igényeit figyelembe véve alkotta meg a telefon külső vonalait. Az amerikai gyártó várhatóan más piacokon is hasonló stratégiát tervez majd a közeljövőben, így várhatóan a termékpalettán egyértelműen azonosítható lesz majd a célközönség is.